Intégrer un blog à son site de manière optimale pour le référencement

La création d’un blog en complément d’un site institutionnel nécessite quelques minutes de réflexion quant à l’intégration de ce nouveau contenu dans la stratégie de référencement du site.

Il existe plusieurs moyens d’ajouter un blog à son site. Sur un nouveau domaine, sur un sous-domaine ou dans un répertoire du site. Pourtant toutes ces méthodes ne se valent pas. Il faut donc faire un choix parmi ces différentes possibilités.

Quelles sont les différentes méthodes ?

Comme nous l’avons vu, il existe 3 principales manières d’ajouter un blog en complément de son site institutionnel :

• Sur un nouveau domaine : http://www.blog-exemple.fr
• Sur un sous-domaine : http://blog.exemple.fr
• Dans un répertoire : http://www.exemple.fr/blog/

Les moteurs de recherche ne considèrent pas de la même manière chacune de ces 3 méthodes. Sachant qu’ils utilisent des indicateurs comme l’autorité du domaine, le nombre de liens entrants, etc. On comprend vite qu’une analyse est nécessaire lors de la mise en place d’un blog.

En effet, rappelons quelques principes :

Une page bénéficie de l’autorité du sous-domaine ou du domaine sur laquelle elle stockée. De fait, la création d’un nouveau site pour le blog peut se révéler long en termes de référencement car tout le travail est à refaire pour le blog.

Les sous-domaines ne bénéficient pas forcément de toute l’autorité du domaine principal. De fait, il existe un risque qu’en passant par un sous-domaine, le blog ne soit pas très visible dans les résultats de recherche.

Certains sous-domaines ne reçoivent aucun (ou très peu) de ‘bénéfice’ de la part du domaine principal. Les solutions d’hébergement de blogs gratuits sont les exemples types : wordpress, typepad, skyblog… (heureusement d’ailleurs )

Bien qu’une bonne stratégie de linking entre les différents sous-domaines permet de remédier à ces limites, il faut garder à l’esprit que toute la ‘substance’ n’est pas transmise.

L’avantage des répertoires, c’est qu’ils bénéficient de l’autorité du domaine principal. De fait, une partie du travail de référencement est déjà accomplie, à savoir le nombre de liens vers le domaine, la diversité des liens vers le domaine, etc.

Pourtant l’utilisation d’un sous domaine ou d’un nouveau domaine pour un blog peut être intéressante dans différents cas de figure.

Quand doit-on utiliser un sous-domaine ?

Si vous essayez de truster les résultats de recherche sur une requête particulière, l’utilisation d’un sous-domaine peut être intéressante. En effet, Google n’affiche qu’un certain nombre de résultats par site, c’est donc un moyen d’être encore plus présent.

S’il existe une cohérence entre votre blog et votre site. En effet, si vous avez décidé que le blog de votre entreprise ne contiendra que des articles en rapport avec votre activité, il est plus préférable de le garder sur un sous-domaine, cela ne fera qu’augmenter l’autorité de votre domaine.

Quand doit-on utiliser un nouveau domaine ?

Si vous avez décidé d’avoir une ligne éditoriale très large sur votre blog, il vaudra probablement mieux utiliser un nouveau domaine. Cela vous offrira plus de libertés : vous n’aurez pas besoin de vous limiter à la communication de votre entreprise mais pourrez au contraire traiter de l’actualité de votre domaine d’activité, etc.

C’est également un moyen de développer votre linking car ce nouveau site vous permettra d’augmenter le nombre de liens vers votre site institutionnel depuis des domaines différents.