La recherche de mots-clés est la base de tout travail de référencement. À elle-seule, cette étape du travail du référenceur peut garantir la réussite ou l’échec de toutes les actions qui seront mises en place pour développer la visibilité d’une entreprise sur internet.
Le choix des mots-clés a une importance plus que capitale dans le référencement d’un site web. Une mauvaise sélection peut amener à des heures de travail réduites à néant. Une des principales raisons de cette importance concerne la demande, c’est à dire le nombre d’internautes saisissant les mots-clés dans un moteur de recherche.
En effet, quel est l’intérêt de travailler des mots-clés peu ou pas recherchés par les internautes ?
C’est quoi un bon mot-clé ?
Un bon mot-clé doit donc être sélectionné en fonction de plusieurs critères. Nous avons vu qu’il faut une demande, c’est à dire que les mots-clés choisis pour votre référencement doivent correspondre à une demande des internautes. Dans le meilleur des cas, il faut choisir les mots-clés les plus saisis par les internautes, malheureusement c’est plus compliqué que ça !
Un autre critère est à prendre en compte lors de la recherche de mots-clés : la concurrence. Au début du web, il n’y avait que très peu de sites web, donc moins de concurrence. Aujourd’hui, toutes les entreprises (ou presque) ont un site web et chacune d’entre elles est un concurrent potentiel dans la course au positionnement.
Vous l’aurez compris, le deuxième critère à prendre en compte dans votre choix des mots-clés repose sur la faisabilité. SI vous arrivez dans la course et que des géants y sont déjà depuis longtemps, il semble difficile de les rattraper.
Un troisième critère mérite de s’y attarder : la pertinence. Quel est l’intérêt de se positionner sur une requête si celle-ci n’a rien à voir avec votre secteur d’activité et votre offre ? N’oubliez pas que le référencement n’est pas seulement synonyme de positionnement, mais également d’objectifs.
Comment rechercher des mots-clés ?
Les méthodes sont multiples et variées, à tel point qu’on peut dire que chaque référenceur a sa propre technique pour la recherche de mots-clés. Voici les principes de base :
- Les mots-clés naturels : ceux sont les mots-clés que vous trouvez sans aucun outil, utilisez votre cerveau et demandez-vous quels sont les mots-clés que vous utiliseriez si vous étiez à la place de votre client.
- Les mots-clés de vos concurrents : allez faire un tour sur les sites de vos concurrents et notez les mots-clés qu’ils ont employés. Vous devriez trouver une liste d’associations de mots-clés auxquels vous n’aviez pas pensé auparavent. N’hésitez pas à éplucher leurs balises titles, leurs descriptions, les ancres des liens qui renvoient vers leurs pages, etc.
- Utilisez l’existant : si le référencement de votre site n’a pas été prévu en amont de la création de votre site, n’hésitez pas à vérifier les mots-clés qui vous ont ramené du trafic jusque-là.
- Utiliez les outils mis à disposition par les moteurs de recherche : Google par exemple propose un outil de recherche de mots-clés qui vous en dira plus sur la demande des mots-clés. Il vous permettra également de découvrir des expressions connexes contenant les mots-clés initiaux.
- Pensez aux outils de suggestions comme Google Suggest : commencez à saisir votre requête et levez les yeux à l’écran, vous allez découvrir d’autres associations de mots-clés.
- Les recherches associées : sur certaines requêtes, Google propose une liste de recherches associées. Celles-ci constituent d’autres sources pour alimenter votre liste de mots-clés.
Et quand j’ai ma liste de mots-clés ?
Vous pensiez en avoir fini avec la recherche de mots-clés ? Il reste encore beaucoup à faire. L’étape suivante consiste à choisir les mots-clés sur lesquels vous avez une chance de vous positionner. Il va falloir analyser l’aspect concurrentiel de vos mots-clés.
Commencez par vérifier le nombre de résultats renvoyés par Google sur chaque mot-clé. Plus le nombre de résultats est élevé, plus il y a de concurrence. Ne vous arrêtez pas la, allez analyser les sites des autres participants à la course et demandez-vous si vous êtes de taille .
- Quel est le PageRank de la page et du site ?
- Combien de pages du site sont indexées par les moteurs ?
- Quel est l’état de l’optimisation de la page ?
- Combien de liens pointent vers cette page ? Quelles ancres sont utilisées ?
- Quel est l’âge de la page ?
- etc.
Selon les résultats, vous devrez faire des concessions. Il faudra laisser tomber certaines expressions trop concurrentielles mais rappelez-vous qu’il vaut mieux être bien positionné sur une requête qui ramène moins de trafic qu’une autre requête sur laquelle vous seriez invisible aux yeux des internautes !
Articles similaires :
Simple et concis : on retrouve bien toutes les bases de la recherche de mots clés.
Il manquerait juste deux trois liens vers les outils Adwords Keywords ou vers Google Insights.
Très bon article (pour les débutants).
14 janvier 2011 à 10 h 34 min
Je pense que quand Florian a écrit « Google par exemple propose un outil de recherche de mots-clés » il a voulu dire « outil Adwords Keywords ».
Sinon, je prends également en compte les mots clés qui m’ont ramené du trafic fournis par Google Webmaster Tools.
18 février 2011 à 16 h 18 min
Très bon tour d’horizon des méthodes à utiliser pour choisir ses mots-clés.
Par contre, je pense qu’il faut faire attention au nombre de résultats renvoyés par Google, il peut donner une fausse idée de la concurrence. C’est très souvent que des termes à 10 000 000 de résultats ne sont pas compliqués à positionner et que d’autres renvoyant seulement 300 000 résultats sont un vrai casse tête.
Je rajouterai qu’une fois les mots-clés sélectionnés, il faut bien réfléchir à chaque page de son site, et à celle que l’on va utiliser pour positionner tel ou tel mot-clé.
14 janvier 2011 à 12 h 13 min
Merci pour l’article
14 janvier 2011 à 12 h 18 min
Merci pour cet article très intéressant. C’est vrai qu’il est très important de choisir ses mots clés, et réussir à trouver le bon mix entre leur pertinence et donc le trafic qu’ils apportent, mais aussi la concurrence qui sera plus ou moins importante.
Le bon choix c’est aussi de trouver les niches sur ce qu’il n’existe pas encore, comme par exemple les nouveaux produits, pour de l’affiliation bien faite, c’est excellent
14 janvier 2011 à 12 h 26 min
@Smartphone-Tab : le problème avec les niches c’est qu’il faut vérifier que les internautes utilisent déjà un vocabulaire précis.
En effet, lors du lancement d’un nouveau service ou activité, il va d’abord falloir éduquer les internautes sur l’offre elle-même puis il va falloir qu’ils assimilent différents mots-clés avant de pouvoir chercher l’info.
14 janvier 2011 à 12 h 32 min
Dans les outils proposés par Google (sommaire de gauche), il y a également la « Roue Magique » qui permet de visualiser via un graphique les requêtes associées à une requête donnée
14 janvier 2011 à 12 h 48 min
Très juste, en plus c’est un outil que j’utilise à chaque fois !
Comme quoi, on oublie toujours un détail…
14 janvier 2011 à 12 h 53 min
C’est bien de penser à ceux et celles qui ne maitrisent pas le sujet.
C’est quelque chose qui me navre, la majorité des blogs « SEO » ne s’adressent qu’à des référenceurs confirmés
14 janvier 2011 à 14 h 02 min
très bien ! je pense que les mots clés « génériques » sont de plus en plus difficile. Heureusement, on peut encore jouer avec la longue traine et les recherche géolocalisée. Ces choix sont souvent oubliés ou ignorés au début.
14 janvier 2011 à 14 h 29 min
Tiens, j’ai une méthodologie 100% opérationnelle pour trouver les mots clés http://www.laurentbourrelly.com/blog/863.php
En gros, nous sommes d’accord sur le principe.
14 janvier 2011 à 14 h 33 min
Super. Comme Daniel, des liens vers les outils Google auraient été judicieux.
Pour ma part, j’ai fait un peu les choses à l’envers avec un site avec aucune étude des mots-clés. J’essaye de me rattraper maintenant. Avec l’outil AdWords Keywords, on se rend compte que les mots-clés naturels ne sont pas tous utiles.
14 janvier 2011 à 15 h 56 min
Le problème avec les mots-clés naturels c’est que le professionnel dispose d’un vocabulaire qui n’est pas forcément le même qu’un internaute.
Le danger des mots-clés « intuitifs » réside justement dans le risque de ne pas correspondre à la demande des internautes.
Je connais bien cette problématique car certains personnes spécialisées dans la vente de matériel technique ont du mal à comprendre que leurs clients ne vont pas saisir le mot technique.
Le référenceur devra donc trouver la version « internaute » de ce vocabulaire.
14 janvier 2011 à 16 h 02 min
Complétement d’accord avec Florian : le tour de force consiste à trouver les mots clés que vont utiliser les internautes pour arriver sur la page de son site qui est en cours de création.
En formation, je présente Google comme un résolveur de problèmes sur internet : on lui pose une question, et GG fournit une liste de résultats.
Maintenant il suffit juste de connaitre la teneur de la question que l’internaute pose à Google et optimiser sa page pour y répondre.
22 avril 2011 à 9 h 38 min
Bravo pour cet article intéressant qui confirme l’importance du choix des mots pour être visible et crédible sur son sujet. Et vive la longue traîne !!!
14 janvier 2011 à 16 h 32 min
« La recherche de mots-clés pour les nuls »
Les nuls étant bien sûr les clients des référenceurs qui pourront grâce à ces conseils se passer de leurs services. ;-p
Je suis ennuyé par ton article Florian car j’en ai un du même acabit dans le frigo qui n’attendait que le micro-ondes pour sortir de sa gangue de glace et, crac ! tu dégaines le 1er.
Je ne suis pas du tout référenceur et donc, dans mes prestations sur le contenu (qui doit être indexé et bien positionné) je ne travaille uniquement que (et fais travailler mes clients) sur les points 1 & 2 (le cerveau et la pige de la concurrence).
Dans les domaines très techniques, ce sont mes clients que je fais bosser. Ils bossent et en plus ils me payent. Elle n’est pas belle la vie ?
14 janvier 2011 à 16 h 42 min
Haha, loin de moi l’idée de dire que les clients sont des nuls. C’était une façon de parler
Ne te gêne pas pour publier ton article, ce que tu me décris m’arrive très souvent et je connais ce sentiment de frustration. D’ailleurs n’hésites pas à me prévenir dès qu’il est en ligne. pour que je puisse y jeter un oeil.
14 janvier 2011 à 16 h 46 min
Idem Laurent, On est bien d’accord sur le principe et la plupart des etapes sont bien la – maitenant comme tu le dis chaque SEO adapte cette base avec ses petites recettes.
14 janvier 2011 à 17 h 28 min
Le volume de recherche annoncé par l’outil keyword de Google me laisse parfois un peu pantois. Pas vous ?
J’ai parfois eu plus de visites pour un site sur une expression-clé, que le volume total annoncé par GG.
A l’inverse, être dans le top 3 sur une requête annoncée à plus de 40000, me drainait 20 visites mois.
15 janvier 2011 à 10 h 38 min
Simple, concis et clair. Je pense que les grandes lignes sont là, après, à chacun de personnaliser en fonction du marché.
18 janvier 2011 à 18 h 38 min
Article qui résume bien tout ce qu’il faut faire avant d’essayer de se référencer sur certaines requêtes et qui donnent une bonne marche à suivre globale avant de le faire.
Super à lire pour des débutants plutôt que de le découvrir soi-même après un certain temps et des potentielles erreurs.
19 janvier 2011 à 4 h 55 min
Pour ma part, j’ai cessé de chercher des formules magiques pour trouver la liste 100% pertinente de mots clés. Un peu d’expérience, Google adwords générateur de mots clés , du benchmarking concurrent et un peu de feeling me suffisent.
25 janvier 2011 à 10 h 48 min
@ l’ami Florian que si j’ai un client qui veut du (vrai) référencement que je le ferais bosser :
l’article a, du coup, dévié de sa route, mais il est là :
http://normandie-web.hiseo.fr/blog/referencement-site-web-sert-a-rien/
poil au bras.
18 février 2011 à 16 h 32 min
J’avais vu passer l’article mais je n’ai pas eu le temps de le lire… Merci en tout cas, c’est désormais chose faite !
18 février 2011 à 16 h 58 min
Je suis totalement d’accord avec Sylvain: les résultats de recherches mensuelles donnés par Google sont faux, il ne peut en être autrement. J’ai par exemple des clients qui totalisent plus de visites mensuelles sur leur site pour une combinaison de 2 mots-clés que le total mensuel annoncé par Google sur ces 2 mots-clés ! Vous n’avez pas remarqué aussi ces combinaisons de mots-clés qui ne semblent générer aucune requête aux yeux de l’outil alors que sur les stats du site internet que vous êtes en train d’analyser vous voyez que ces mêmes combinaisons de mots-clés vous ont apporté plusieurs centaines de visites dans le mois ? Pour enfoncer le clou, lorsque vous recherchez des expressions proches mais pas identiques, les volumes de requêtes annoncés par Google sont strictement identiques: c’est tout bonnement impossible.
Je pense que GG donne au mieux des indications relatives mais pas les vrais chiffres, ça sûrement pas !
12 avril 2011 à 22 h 10 min