Récemment je vous ai donné mon avis sur l’impact que pourrait avoir Google Instant sur le référencement. Voyons comment profiter de ce changement chez Google pour améliorer son référencement.
(Cet article est un traduction de l’article « 6 Ways to Ensure Better Rankings in Google Instant« )
Google Instant n’a pas du tout tué le référencement, malgré tout ce qu’on a pu lire. Cette nouvelle fonctionnalité a simplement changé la manière de faire des référenceurs pour que leurs sites soient mieux positionnés dans les résultats de recherche.
Voici quelques pistes à explorer pour améliorer votre référencement sur Google Instant.
1. Utilisez un mot-clé dans le nom de votre marque
Évidemment, ce conseil ne s’applique que si vous êtes sur le point de créer votre entreprise. Utilisez le mot-clé principal sur lequel vous cherchez à vous positionner dans le nom de votre marque (de préférence en début de nom).
De cette manière, lorsque l’internaute cherchera ce mot-clé, vous pourrez profiter de nombreux clics grâce au nom de votre marque. Une grande partie du travail est déjà faite !
2. Mettez-vous à la place de votre cible
Avec les résultats instantanés, il est encore plus important de se mettre à la place de l’internaute. En effet, il faut profiter de l’apparition en temps réel des résultats pour optimiser ses pages sur les requêtes qu’ils peuvent potentiellement saisir. Pensez aux mots-clés que vos visiteurs potentiels tapent en premier lieu, avant d’affiner leur recherche. De cette manière, vous vous assurez de ne pas en perdre en cours de route.
3. Servez-vous de Google Suggest comme d’un générateur de mots-clés
C’est un conseil que je vous avais déjà donné dans mon précédent article, on a une confirmation de Search Engine Journal. En prenant en compte le fait que les expressions-clés mises en gras vont générer des résultats en temps réel, il devient encore plus important de se servir de ses expressions comme mots-clés principaux.
Si la concurrence est trop rude sur un mot-clé proposé par Google Suggest, vous pouvez également adapter ce mot-clé dans une expression un peu plus longue. Lorsque l’internaute saisit le mot-clé seul, Google Suggest lui propose une liste d’expressions proches, généralement plus complètes, il vaut donc mieux tenter de se positionner sur des expressions plus complètes et profiter de l’effet de Google Suggest que de tenter de se positionner sur des requêtes trop concurrentielles.
4. Optimisez vos pages pour les recherches locales.
Si vous êtes un click and mortar, c’est à dire que vous disposez également de points de vente physiques, il est temps de mettre en place une stratégie marketing pour développer la visibilité de votre entreprise à échelle locale. Étant donné que 73% des requêtes sont à visée locale (statistiques US), il est primordial que vos pages ressortent sur ce type de recherches ; de sorte que les internautes puissent vous localiser immédiatement.
Un autre fait intéressant avec Google Instant concerne les requêtes incluant une donnée géographique. Bien que les options de personnalisation des résultats soient désactivées, Google sait où sont localisés les internautes et adapte ses résultats sans que l’internaute n’ait besoin de saisir le nom de la ville.
5. Assurez-vous d’avoir une e-réputation irréprochable
Parmi les nouveautés présentes dans Google Instant, deux nouvelles fonctionnalités sont disponibles dans les options de filtrage des résultats. Les options de filtrage « Something Different » (indisponible actuellement sur la version française du moteur de recherche) et les pages similaires peuvent représenter un danger. En effet, si les internautes s’aperçoivent qu’il y a un résultat qui décridibilise votre marque ils seront tentés d’aller voir vos concurrents.
En développant votre présence sur de nombreux espaces en ligne (blogs, médias sociaux, etc.), vous serez en mesure d’améliorer la réputation de votre entreprise (au moins sur la première page de résultats). De cette manière, aucun résultat ne viendra noircir votre réputation sur la première page de résultats de Google.
6. Trustez les résultats grâce à la recherche universelle.
Qu’il s’agisse de votre marque, votre entreprise où même votre propre nom, il est indispensable de produire un maximum de contenus (vidéos, images, contenus textuels sur un blog, etc.) pour que l’internaute ne voie que vous lorsqu’il saisit le nom de votre entreprise.
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Bravo, une très belle traduction pour cet article. La recherche Instant semble être l’avenir du positionnement « moteurs », mais je reste peu convaincu par l’engouement pour le linking « à tout prix » sur les réseaux sociaux, qui sont plutôt en train de devenir les « annuaires » de la dernière décennie : du link farming, les marketers utilisant ces outils comme des supports publicitaires, souvent dénués de tout contenu réellement utile.
Je peux me tromper, mais je pense que les réseaux sociaux ne sont qu’une goutte d’eau dans la mer du référencement…
Cordialement
Phil
8 janvier 2011 à 13 h 38 min