Quiconque s’intéresse un peu au référencement de son site connaît les Webmaster tools, il s’agit d’un service gratuit de Google qui permet aux webmestres de vérifier si leur site est indexé par Google et d’optimiser son référencement.
Très pratique pour les référenceurs, cet outil donne des indications nécessaires à tout travail de référencement comme la vérification de l’indexation des pages, la fréquence de crawl par le robot de Google, la validité des sitemaps, la pertinence du fichier robots.txt, les sitelinks à afficher etc. Les Webmastertools sont en quelque sorte la boîte à outils du référenceur.
Très récemment, Google a développé les fonctionnalités de cet outil en proposant de nouvelles informations aux webmasters/référenceurs.
Parmi ces nouvelles informations, on retrouvera :
- Le nombre de clics et d’impressions générés pour une expression clef donnée
- les requêtes effectuée par les internautes
- Les pages concernées par ces requêtes
- les positions dans les pages de résultats
- le nombre d’impressions (il s’agit bien des impressions dans les résultats organiques)
- le nombre et le taux de clics
Des informations qui sont toujours bonnes à prendre et qui permettront aux référenceurs &rédacteurs web de remettre en question leur travail.
Tout comme dans les campagnes de liens sponsorisés le ratio clic/impressions permettra d’évaluer le potentiel d’un title ou d’une meta-description sur l’incitation au clic chez les internautes de façon à revoir ces éléments pour améliorer le click-appeal, c’est à dire l’envie de clicker.
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