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• Un tableur Excel pour mesurer la concurrence en référencement

  Date

  18 février 2011 à 11h50

  Category

  Outils de référencement, référencement

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  Dans un précédent article sur la recherche de mots-clés je présentais les différents critères d’un mot-clé de qualité. Parmi ces critères, j’avais précisé la faisabilité, voyons comment analyser ce critère.

  Pour qu’une stratégie de référencement soit efficace, il faut que les mots-clés sur lesquels le référenceur souhaite se positionner répondent à différents critères :

  • la demande des internautes,
  • la pertinence,
  • la concurrence sur les moteurs de recherche.

  Rares sont les entreprises aujourd’hui ne disposant pas d’un site web. Cela signifie qu’il existe de la concurrence dans la course au positionnement dans les résultats des moteurs de recherche.

   

• Augmenter ses ventes grâce à Facebook

  Date

  20 février 2010 à 9h32

  Category

  Réseaux sociaux

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  Beaucoup de petites structures aujourd’hui ne voient pas l’intérêt d’être présent sur Facebook ou sur autres réseaux sociaux. Pourtant, outre le fait de gagner en visibilité, ces structures peuvent augmenter le nombre de leurs ventes en créant une page Facebook.

  Une étude faite à l’Université de Rice qui sera publiée dans la revue mensuelle de la Harvard Business school nous enseigne que les entreprises qui utilisent Facebook et notamment les pages sur lesquelles les internautes peuvent devenir fan peuvent facilement augmenter le nombre de leurs ventes.

  L’étude fut menée par Uptal Dholakia, professeur de management à l’université. L’objet de l’étude sur l’efficacité de Facebook comme outil marketing porta sur une chaîne de cafés située à Boston. Il faut noter que la chaîne de cafés n’était pas présente sur Facebook au début de l’étude.

  Pour répondre à la question, Dholakia créa une fanpage de l’enseigne et mis en relation sur une période de 3 mois les clients standards de la chaîne de cafés et un panel de 1700 personnes devenues fan. Les chiffres sont assez éloquents :

  • Les fans sont venus plus souvent au cafés à hauteur de 36%
  • Ils ont consacré 45% en plus de leur budget « sorties » au café
  • Ils ont augmenté leurs dépenses moyennes dans les cafés de 33%
  • Leur lien émotionnel avec l’enseigne augmenta de 14%
  • Leur fidélité psychologique à la chaîne de café augmenta de  41%

  D’après Dholakia, les résultats montrent que les pages Facebook permettent d’être présents sur les médias sociaux à prix réduit. Cependant il précise qu’il faut faire attention à ces chiffres, le fait que seulement 5% de la totalité des clients de l’enseigne soient devenus fan sur Facebook prouve que cette stratégie s’applique uniquement aux secteurs de niche ; de plus il faut que le public cible utilise régulièrement facebook pour voir un réel impact. Dholakia souligne qu’une stratégie sur les médias sociaux n’est pas une fin en soi et qu’il faut miser sur d’autres campagnes marketing.

  Dholakia conclut son étude en expliquant que les campagnes marketing sur Facebook sont d’autant plus efficaces si la marque est une icône dans son domaine (Apple, Starbucks etc.) dans ce cas les clients deviennent plus facilement fans de la marque ou de l’entreprise.

  Source : ScienceDaily (US)

• Analysez votre trafic avec Clicky

  Date

  18 novembre 2009 à 15h52

  Category

  Outils de mesure d'audience, Web Analytics

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  Clicky, l'outil de tracking pour les blogs

  Clicky est un outil de mesure d’audience qui cherche à se démarquer des autres grâce à des fonctionnalités encore inexplorées.

  Disponible gratuitement pendant 21 jours il offre la possibilité de souscrire à un compte premium (donc avec des fonctionnalités supplémentaires) au-dela de ce délai. Cependant il est possible de continuer à utiliser cette version gratuite indéfiniment, sous condition que vous ne dépassiez pas les 1000 pages vues par jour. C’est donc une solution idéale pour les petits blogs.

  La valeur ajoutée de clicky par rapport à ses concurrents sur le marché des statistiques (Google Analytics, Xiti etc.)  est qu’il indique les chiffres en temps réel alors qu’il faut attendre plusieurs heures sur un outil comme Google Analytics. Dès la première utilisation on découvre une interface plus épurée, plus ludique qui égaient les chiffres souvent mornes (surtout chez moi )

  Ce qui le démarque vraiment de ses concurrents réside dans la possibilité de suivre les actions de ses visiteurs. On pouvait déjà connaître la « porte d’entrée » d’un visiteur, c’est à dire s’il provenait d’un moteur de recherche, d’un autre site ou depuis un fil RSS mais il nous était encore impossible de suivre tout le séjour du visiteur sur notre site. On peut désormais voir les pages sur lesquelles il est passé dans le site / blog.

  Clicky est tellement puissant qu’on peut donner un nom à un visiteur (Robert au lieu de 127.168…) et ainsi suivre ses futures visites.

  Un atout comparé à Google Analytics est qu’il intègre Google Maps, bien sur GA dispose aussi d’un outil pour géolocaliser ses visiteurs mais l’intégration de Google Maps dans Clicky le rend réellement plus efficace.

  Dernière chose : Clicky permet également de consulter ses statistiques RSS directement depuis le panneau administrateur, plus besoin de jongler entre votre ancien outil de mesure d’audience et Feedburner.