Comment mesurer les visites provenant de Google Adresses ?

Depuis la fin de l’année passée, Google propose dès qu’il le peut des résultats géolocalisés au sein des pages de résultats. Voici comment mesurer l’efficacité de vos efforts sur le référencement local.

Lorsqu’un internaute clique sur un résultat géolocalisé dans les résultats de recherche, Analytics ne fait pas la différence. Il considère cette visite comme provenant des résultats organiques et ne permet donc pas de savoir si les internautes proviennent effectivement des résultats organiques ou des résultats géolocalisés.

Pourtant il est important de mesurer le nombre de visites générées par Google Adresses, surtout si vous avez passé du temps à optimiser votre fiche. Ceci vous permettra de connaître les répercussions du temps que vous avez passé.

Utilisez des paramètres dans vos URLs

Je vous avais déjà parlé de la mesure d’audience et des campagnes marketing grâce aux paramètres. Cette méthode peut s’applique également au tracking des visites provenant de Google Adresses.

Il vous suffira d’utiliser l’outil de création d’URLs de tracking proposé par Google pour générer une adresse. Comme je l’avais expliqué dans mon tutoriel, vous retrouverez les visites provenant de Google Adresses dans le rapport « Campagnes » de Google Analytics.

La limite de cette méthode c’est que vous risquez de faire apparaître l’URL contenant les paramètres dans les résultats de recherche. Cette longue adresse est gênante pour deux raisons : elle n’est pas très esthétique et elle peut effrayer les internautes.

Utilisez des redirections 301

Une autre méthode pour contourner ce problème de paramètres affichés dans les résultats de recherche consiste à utiliser une redirection (301 évidemment ).

Si votre boutique se situe à Mulhouse, indiquez une adresse de ce type « http://www.nomdedomaine.fr/mulhouse » que vous redirigerez vers l’adresse contenant les paramètres de tracking que nous avons vus plus haut.

Cette méthode permet d’afficher une URL propre et donc digne de confiance aux yeux des internautes tout en ayant accès aux statistiques de visites provenant de Google Adresses.

Cette méthode peut toutefois présenter des limites : avec les récents changements dans les algorithmes, on n’est jamais à l’abris d’une mauvaise surprise. De fait l’utilisation d’une redirection pourrait mener à un déclassement de la fiche dans les résultats de recherche.

Conclusion

À vous de faire vos choix et de savoir si vous préférez utiliser l’une ou l’autre méthode : prendre le risque de perdre des clics à cause d’une URL contenant des paramètres qui peuvent faire fuir certains internautes ou risquer de voir sa fiche déclassée à cause d’une redirection.